MFS | Московская школа флористики

Когда нужно рассказать с чего все начиналось, я всегда достаю эту фотографию. Технически мы уже 7 месяцев как создали Flowerbazar, а это май 2012-го и одно из первых свадебных оформлений за которое нам заплатили полноценный гонорар - ВАУ!

В этом кадре для меня есть что-то неуловимое, что передает настроение того времени - безудержное желание создавать, расти, разбираться в процессах, ломать стереотипы и быть предпринимателями

Как и многие, мы начинали из дома. На фото один из первых мартовских марафонов в комнате, которую мы использовали под студию. С первым нанятым сотрудником и б\у холодильником для напитков, который мы использовали для хранения цветов и готовых букетов
⠀
И да, мы совмещали наши осторожные шаги в бизнесе с офисной работой. Все это было безумно весело, но мы могли бы вырасти быстрее, если бы раньше сняли студию для работы, открыли ИП и не пытались усидеть на двух стульях с офисом и бизнесом

В самом начале мы решили, что нам нужно учиться флористике. Но не смогли найти подходящую школу, потому что везде преподавали не ту флористику, которая привлекала нас.

Вместо того, чтобы заняться самообразованием, мы написали флористу из Америки, блогом которой мы очень вдохновлялись. Это была Holly Chapple. Тогда она еще не преподавала, но каким-то чудом пригласила нас к себе
⠀
Мы побывали в ее доме-студии и впервые увидели, как делаются цветочные композиции, букеты невесты, как закупаются цветы, какие бывают инструменты, как ставить цветы на удлинители, как делать сетку на вазах из скотча, узнали про средства для продления жизни растений, увидели цветочные рецепты и даже переписку с невестами и сметы. Для нас тогда это была другая вселенная и бесценные знания, получив которые мы вернулись домой новыми людьми

На этом наше обучение не закончилось. Весной 2013 мы полетели на свадебную конференцию Chapel Designers и оказались там единственными иностранными участниками, с нами фотографировались, как с медведями)))
⠀
Но к тому времени мы чувствовали себя уже гораздо увереннее, за плечами были больше 50 оформленных свадеб. Общение с топами (Karen Tran, David Beahm, Ariella Chezar) на расстоянии вытянутой руки щекотало эго, но уже не кружило голову

Да, мы ехали за знаниями, но гораздо больше нас интересовали люди, сообщество. Их ценности и их подходы к обсуждению и совместному решению задач. В первую очередь мы учились у них открытости и смелости делиться опытом
⠀
Кроме того конференция дала возможность попасть в недоступные локации. Такие как редакция свадебного журнала Martha Stewart Weddings или производственные склады студии David Beahm Experience. Глядя на фото невольно думаю, что даже сейчас, спустя 10 лет, найдутся единицы декораторов с таким уровнем организации производственного пространства

Мастер-класс Holly Chapple в Москве и Питере. Событие, которое для меня перевернуло все. И не только для меня

Да, мы привезли нашего кумира в Россию и - в это сложно поверить - тогда впервые вместе с мужем оказалась заграницей!
⠀
Вспоминая то время, вижу что большинство шагов, которые мы предпринимали, логически вытекали один из другого. Но в моменте было ощущение, что мы зажмурившись прыгнули в Ниагарский водопад. Так быстро проносились вокруг нас события, люди и возможности, за которые мы успевали схватиться.
⠀
Я отлично помню чувство, когда мы открывали мастер-класс и я увидел перед собой людей, которые были готовы к новым знаниям, идеям, общению, обмену реальным опытом. Все, что им не хватало - это общей точки приложения. И такой точкой стала MFS, которая тогда еще без названия, как идея, зародилась в моей голове

Весь ноябрь и декабрь 2014 мы готовили к открытию первое помещение MFS. В процессе было все по-классике: постоянные дозакупки стройматериалов, срывы сроков, превышенная смета, неуспевающая высохнуть штукатурка, сбежавшая под новый год бригада и остановка работ ровно на одну - новогоднюю - ночь.
⠀
Хорошо помню утро 5 января 2015 года. Вся территория завалена снегом и я один деревянной лопатой прочищаю дорогу к MFS. Дорогу к знаниям, по которой через несколько часов шла ко входу первая учебная группа MFS. Кстати, первую группу мы набрали меньше чем за месяц без какой либо рекламы. Так высоко было доверие к нам.

Мы хотели чего-то действительно особенного для нашей школы, а идеи нового лого все не было

Мы перебирали варианты уже несколько месяцев и все без толку. Фишку совершенно неожиданно нашел дизайнер. Он обнаружил, что в каждом из трех слов "MOSCOW", "FLOWER", "SCHOOL" равное число букв. И предложил вариант, в котором буквы в три строки располагались ровно друг над другом. И зеленая черта внизу.

Осенью 2016 забираем абсолютно заслуженную статуэтку на Wedding Awards Russia в номинации "Лучший проект для свадебных профессионалов".
Напомню, что на старте я сделал ставку на передачу самого свежего опыта и объединения представителей самых крутых студий. И это сработало

До 2017 года я совмещал деятельность в школе и во Flowerbazar. Откровенно, мой статус был не понятен никому, включая меня. Призрачный фаундер, который занимается всем: от сгонять за расходниками до подачи заявки на престижную премию. И все, что между)

Но я понял, что пришло время определиться. И решил, что с 2017 года сфокусируюсь только на проектах и задачах MFS.

И хотя по фотографиям с первого выпускного в новом году так и не скажешь, но я привыкал к публичности не меньше года. Думаю даже, что окончательно я сросся с образом не раньше 2019

Как лучше всего протестировать качество обучения? Пройти его самостоятельно!

Так я оказался на нашем трехдневном курсе. Вместе с остальными студентами утром в первый день я получил фирменный конверт, фартук и инструменты, слушал лекции, зачищал цветы, впервые крутил спираль и даже сдавал экзамен. Максимальное погружение!

В процессе исписал пол блокнота заметок, на базе которых потом занимались улучшайзингом почти год. А самое яркое личное впечатление было в том, какой шок испытал мозг от работы рук!

Это была очень и очень полезная практика. Я убедился, что в основе своей флористика - это чистое ремесло, навык который формируется путём многократных повторений. И потому доступна (и даже полезна) всем.

Летом 2017 отправил цветочно-учебный десант на Дальний Восток. Сам по скромности остался дома, о чем сейчас ОЧЕНЬ жалею. Уже несколько лет мечтаю увидеть те края.

Ольга Скасырская - цветочный предприниматель, которая сейчас входит в учебный совет MFS

Максим Захаров - юный и пылкий, через пару лет переберется в Мск, станет шеф-флористом Flowerbazar и старшим преподавателем MFS

Виктор Давыдов - художник иллюстратор, который создал для нас совершенно потрясающие стикеры, принты и иллюстрации для гайдов. Честно, очень бы хотелось найти повод возобновить сотрудничество

Дарья Бокова - человек, благодаря которому мы оказались в Китае и стали партнерами самой крупной школы Пекина Cohim Flower School.

Я постепенно свыкался со своей публичностью и в конце года мы сняли одно из первых интервью, которое вышло на канале MFS на YouTube

Было приятно вспомнить, что это был разговор с человеком, проект которого развивался и рос параллельно рядом с нашим - Юлия Кривинюк - сооснователь цветочной студии FlowersLovers

В 2018 году мы стали партнерами самой крупной школы в Пекине Cohim Flower School. Кстати, в официально подписанном документе была любопытная формулировка: sister-school agreement. Что на русский можно перевести как “школы-побратимы” (по аналогии с городами).

Одним из этапов был приезд китайских коллег в Москву, с очевидной целью убедиться, что мы реально существуем и являемся именно теми, за кого себя выдаем. Что ж, нам было что им показать!

А затем ответное приглашение, где были произведены все формальности. С флагами двух стран, рукопожатиями и обсуждениями планов. Это было грандиозное достижение, благодаря которому стали возможны многие последующие события и мы сняли об этом

Смотреть влог

В 2019 году мы совершили сразу 3 выездных мероприятия

В мае - выездной воркшоп в Португалии с Ольгой Илларионовой и Диной Якушиной при поддержке наших местных выпускников Decorelle

В декабре НЕ братья Захаровы (Максим и Петр) совершили невозможное в Куала Лумпур, создав посреди площадки настоящий пруд со студентами со всего региона

А я с Ксюшей Дашиной и Лерой Кохановой выступали в Китае на форуму Flower Trends в городе Куньмин по приглашению . Тогда еще никто не знал, но сейчас из этого региона к нам приходят практически 100% срезанного китайского цветка

Самый запоминающийся Veter Fest, который мы оформляли, случился летом 2019-го

По моему это самое роскошное цветочное оформление, которые я вообще когда либо видел не фестивале. На площадке работали почти 20 преподавателей и студентов, параллельно украшая сразу несколько локаций

Еще у нас там была площадка с мастер-классами и удивительное дело, что даже по прошествии 5-ти лет к нам на курсы приходят люди, которые узнали о MFS именно в тот день

Смотреть влог

2020 год начался с премии #MFS_awards

Мы выдвинули целых 12 номинаций: "Лучшая коллекция коммерческих букетов", "Лучший свадебный букет", "Первый сезон - прорыв года", "Лучший декор частного мероприятия", "Лучший декор корпоративного/маркетингового мероприятия", "Лучшая цветочная инсталляция", "Лучшая визуализация event-декора", "Лучшая центральная композиция", "Лучшая работа с пространством", "Креативное решение до 100 тыс", "Лучшая полиграфия", "Лучшая цветочная витрина"

На каждую номинацию была своя группа жюри, были свои статуэтки, спонсоры, церемония награждения и потом - венка на торте - серия вебинаров, где представители жюри в каждой номинации открыто разбирали полученные заявки и объясняли, как выбирались победители

Смотреть влог

Учебное пространство в Технограде - это, конечно, пик роскоши и простора. Заехали сюда после локдауна в том же 2020

Два кабинета, отдельная зона отдыха, отдельное помещение под холодильник, дозатрон от Кризал , высоченные потолки, вынесенные за пределы школы гардероб и туалет (как я об этом мечтал!)

Здесь возобновились занятия после вынужденного перерыва и я фактически переизобрел офлайн, добавив в линейку пробные занятия, длинные 1,5 месячные курсы и курсы по выходным

Пробные занятия стали маркетинговой бомбой в 2021 году

Полные классы таких разных людей, которые могли наконец дотронуться до флористики в безопасном формате и решить, стоит ли продолжать или нет

Надо ли говорить, что конверсия от тех занятий приближалась к 70%. Невероятные цифры!

Осенью 2021-го после поездки на випассану я решил, что нам надо сделать конференцию, почему бы и нет?!

У нас было самое главное: спикеры, огромное пространство в соседнем корпусе технограда и, конечно, аудитория, которая жаждала встреч

Из-за еще действующих ковидных ограничений конференц-зал мог принять только 1\4 от своей посадочной вместимости, поэтому было принято решение взять еще 2 зала поменьше и проводить ТРИ программы параллельно. В основном зале выступали хедлайнеры, один зал под практические демонстрации и один на обсуждение узких тем, связанных с флористикой и бизнесом

Некоторые, чуть не разорвались от сложности выбора, где же им быть))) благо, что мы записывали все выступления, а из конференц-зала еще и трансляция велась

Скажу без излишней скромности, что это была лучшая цветочная конференция, на которой я бывал. По насыщенности даже круче, чем конфа в Китае

Смотреть влог

Тогда же на конференции мы презентовали гимн MFS и клип на него

Недавно наш видеооператор Лев напомнил мне, что его поразил мой уровень доверия команды. Потому что до того как включить клип на гигантском экране конференц-зала, я не видел что именно было снято

И это так. Я знал, что все будет сделано круто и мне хотелось ощутить именно эту эйфорию от первого просмотра ни где-то в кабинете на ноутбуке, а вместе со всеми со звуком на максимум

Это было крутейшее начало конфы!

Нельзя не вспомнить, как мы провожали 2021 год

Я всегда умел объединять разных людей вокруг себя, но даже сейчас, глядя на эти кадры и вспоминая все подробности, я думаю, что здесь я переплюнул сам себя!

Я договорился провести вечеринку в первом пространстве Sicilia Flowers на Спартаковской. А на первом этаже под нами была цветочная база Владимира Сердюка, еще до SVA

И вот мы всей толпой ворвались туда! Я не знаю, что думают по поводу того решения Алла и Вика из Сицилии, но надеюсь, что не жалеют)))

Это была лучшая цветочная вечеринка, настоящий ураган!

2022 год, конечно, запомнится, нашим отъездом из страны

Оставим за скобками рассуждения о том, надо было это делать или нет. Я знаю, что это очень сильно повлияло на команду, фактически незримо разрушая ее. Но в этой ситуации я выбрал спасти свою психику

Зато на небосводе яркой звездой в этот год сверкнула MFS Asia - классный проект в Алматы, который немного обогнал свое время, но все же помог нам адаптироваться в Казахстане, познакомиться и подружиться со многими классными и очень близкими мне людьми

В декабре 2022 перед нашим отъездом проект был закрыт, хотя для меня тема возвращения в Казахстан в том или ином формате все еще актуальная и в первую очередь благодаря людям, которых я там узнал

Осенью на выставке Цветы Экспо мы познакомились с нашим будущим арт-директором Мурадом Джавадзаде

Меня впечатлили его работы и ход его мыслей, но поскольку я управлял проектом удаленно, мне не хватило прозорливости, чтобы разглядеть тогда в нем источник абсолютно новых и очень нужных MFS идей

К слову и большинство тогдашних преподавателей восприняли его жестко в штыки, на моей практике такое было в первый раз. Если бы тогда знать, что это и было верным признаком, что на него стоит сделать ставку

Но вместо этого, устав от продолжительной турбулентности, я решаю продать проект MFS... мы закрываем офлайн, а Мурад в конце 2022 года возвращается обратно в Баку

Не то, чтобы это была смутная страница истории MFS, но совершенно точно очень сложная и спорная

Еще в конце 2022 года к нам пришел онлайн институт Смарт с предложением купить MFS и включить его в группу компании вместе с другими направлениями

При условии, что MFS сохраняла свою айдентику, я согласился. Условием также было, что команда СМАРТ забирает на себя управление проектом еще до его покупки, для того чтобы оценить потенциал, риски, нюансы работы

Однако через пол года, ровно в тот день, когда я возвращался с детьми в Россию, СМАРТ сказал, что отказывается от сделки и выходит из проекта

При всей сложности этого периода я очень благодарен СМАРТу за 2 вещи:

1. За этот опыт и - особо - за масштабный подход, который они продемонстрировали на примере нашего проекта, потому что одно дело смотреть на это со стороны, а другое - когда это происходит с твоим бизнесом

2. За то, что даже после ухода, они продолжали (и продолжают) выпускать дипломы гос образца и европейские дипломы тем студентам, которые зашли на программы в период их деятельности. Благодаря этому мы постепенно выполняем все взятые на себя обязательства

Ну и в итоге - КОНЕЧНО ЖЕ - я понял, что проект MFS невозможен без студии и офлайн обучения

Однако, после трансформационного (для меня) 2023 года, я понял, что уже не хочу возвращаться к прошлому. Мне хотелось выйти на рынок вновь с чем-то, от чего у меня у самого загорелись бы глаза. Нужен был новые смысл, который мы транслируем людям. По-другому я просто не умею

И я вспомнил про Мурада))) В августе 2024 года мы списались и убедились, что наши мысли совпадают и уже через неделю он был в Москве. И далее вот уже почти год на большой скорости мы движемся вперед

Мы пересмотрели даже самые базовые и подходы, начиная - как бы странно это ни звучало - со спиральной техники. Казалось бы, ЧТО ЕЩЕ там можно сказать нового. Но оказалось, что очень даже можно! И заканчивая философскими и психологическими моментами флористического мастерства, о которых на данный момент кроме нас вообще никто не говорит

Мы обрели единую концепцию и стилистику. Нашли и натренировали новых классных преподов - девчонок - мою гордость и радость) Приземлились в классном пространстве цветочного центра Flora Lotus. И имеем далеко идущие планы, которые вдохновляют и меня и команду и студентов, которые сейчас соприкасаются с нами

И мы продолжаем двигаться вперед!