ЧТО ДЕКОРАТОРУ НУЖНО ЗНАТЬ ПРО PopUp STORE
Декор - это история не только про свадьбы, букет невесты или образ жениха. Сегодня есть много других направлений, в которых можно проявить свой творческий потенциал и не ориентироваться на посыл про "единственный день в жизни" и ограничения, с ним связанные. К примеру, можно попробовать себя в ритейле.
Дата написания статьи
Март, 2018
Время на прочтение: 20 мин
Экспертные комментарии
Марина Казакова, MW Training
Нет времени читать?
Укажите свой e-mail и мы отправим Вам ссылку на статью, чтобы Вы могли прочитать её в удобное для Вас время!
В России декор в сегменте ритейла находится еще в зачаточном состоянии. Но тем он и интереснее! Бренды хотят экспериментировать с оформлением своих магазинов и витрин, и это может стать отличной отправной точкой для сотрудничества между студиями декора и ритейлом.
А отличной площадкой для такого взаимодействия могут стать PopUp store.
А отличной площадкой для такого взаимодействия могут стать PopUp store.
ЧТО ТАКОЕ PopUp STORE?
Термин Pop-up (point of present), с английского переводится как неожиданно всплывающий, временный магазин или объект, который существует для того, чтобы продвигать бренд и продукт на массовом рынке.
Его эффективность можно оценить по тем же показателям, что и у обычного магазина: количество посетителей, конверсия (пришел и совершил покупку), выручка, и, в дополнение ко всему, онлайн охват и онлайн лояльность – постинг в сети.
Так как PopUp магазин временный, то и монтаж его обычно происходит случайно, в заранее продуманной маркетологами локации.
Его эффективность можно оценить по тем же показателям, что и у обычного магазина: количество посетителей, конверсия (пришел и совершил покупку), выручка, и, в дополнение ко всему, онлайн охват и онлайн лояльность – постинг в сети.
Так как PopUp магазин временный, то и монтаж его обычно происходит случайно, в заранее продуманной маркетологами локации.
“
Тенденция PopUp store – "всплывать без предупреждения", создавать вокруг себя шумиху и внезапно исчезать - добавляет бренду эксклюзивности. Покупатели начинают интересоваться брендом, следить за ним и покупать, конечно!
ЗАДАЧИ PopUp STORE
Так для чего же все-таки нужен PopUp store:
- Он привлекает охват новой аудитории
- Он повышает лояльность к бренду, создавая его "контакт" с аудиторией
- Благодаря неожиданной локации помогает сделать этот контакт запоминающимся
- Он вызывает интерес, благодаря ограниченному предложению, как по продукту, так и по времени существования объекта
ЛОКАЦИИ ДЛЯ PopUp STORE
Чтобы PopUp store выполнил свои задачи по максимуму, нужно грамотно выбирать для него локации:
- 1ПРОХОДИМЫЕ УЛИЦЫЧем больше людей увидят ваш PopUp store, тем лучше!
- 2ТОРГОВЫЕ ГАЛЕРЕИЗдесь проходимость большая, но, в этом случае, ваш PopUp store должен выделяться среди конкурентов.
- 3НЕОБЫЧНЫЕ МЕСТА ИЛИ ИВЕНТЫЕсли выбираете креативную локацию, с декором нужно быть осторжнее и учитывать особенности площадки или стиль мероприятия.
ПРЕИМУЩЕСТВА PopUp STORE
“
Задача PopUp Store производить Wow-эффект и вызывать яркие эмоции. Это отличная возможность предложить и реализовать креативную идею!
- ЭКСПЕРИМЕНТЫ В ПРЕЗЕНТАЦИИ ПРОДУКТАДизайн объекта может совершенно отличаться от традиционного дизайна
интерьера магазина, с которым вы работаете. Какой простор для творчества! - ЭКСПЕРИМЕНТЫ С ДИЗАЙНЕРАМИБрендам интересно пробовать совместные коллаборации с разными дизайнерами. Не упустите шанс проявить себя и построить долгосрочное сотрудничество!
- ЭКСПЕРИМЕНТЫ С РАЗНЫМИ ПЛОЩАДКАМИВы можете предложить заказчику разные локации для размещения PopUp store, показать их преимущества и открыть для бренда новые горизонты!
Ну что, как насчет того, чтобы попробовать себя в новом направлении декора?
НАУЧИТЕСЬ СОЗДАВАТЬ ТОРГОВЫЕ ПРОСТРАНСТВА БУДУЩЕГО НА НАШЕМ НОВОМ КУРСЕ!
Если материал вам понравился, расскажите о нём друзьям. Спасибо!